8 astuces pour améliorer vos compétences en recherche SEO

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L’optimisation du magasin d’applications (ASO) est un mystère pour de nombreux spécialistes du SEO. Commençons par les bases. Contrairement au SEO, qui vise à améliorer le classement des sites web sur des moteurs de recherche comme Google, l’ASO se concentre sur l’optimisation des applications mobiles pour une meilleure visibilité et performance au sein de l’Apple App Store et du Google Play Store. Cependant, il existe une multitude de stratégies et de recherches en SEO qui peuvent être transposées dans la planification de campagnes ASO. En comprenant comment certains composants clés de la recherche SEO se traduisent en planification ASO – et en les mettant efficacement en œuvre dans votre stratégie d’application – vous pouvez améliorer vos chances d’atteindre une visibilité accrue dans les magasins d’applications, une meilleure visibilité de l’application sur Google et augmenter les téléchargements.

Pages de destination des applications

Les pages de destination dédiées à vos applications sont cruciales pour l’ASO. Elles offrent un espace dédié où les utilisateurs de votre site web peuvent découvrir votre application, apprendre ses fonctionnalités et sa valeur, et la télécharger facilement. Des marques comme Vrbo, KAYAK et SoFi illustrent bien les avantages de leurs applications sur ces pages. De plus, c’est un excellent endroit pour mettre en avant des preuves sociales telles que des récompenses d’applications, des avis et des témoignages, ce qui est essentiel dans le monde de la recherche basé sur E-E-A-T.

Testez et apprenez

Utilisez votre page de destination d’application pour exécuter des tests et recueillir des données utiles. Par exemple, rendez les descriptions des fonctionnalités cliquables pour pouvoir suivre les clics ou utilisez des logiciels de cartographie thermique comme CrazyEgg ou Hotjar pour comprendre quelles fonctionnalités intéressent le plus les visiteurs. Vous pouvez également tester A/B le texte de la page de destination et les mises en page et utiliser ces informations textuelles et créatives pour informer votre métadonnée d’application et la création d’applications.

Maîtrisez vos résultats SERP de marque

Une page de destination d’application vous donne un autre atout possédé qui peut occuper un espace précieux dans les résultats SERP pour les requêtes de marque. Par exemple, Peloton possède une page de destination d’application qui lui permet de dominer les résultats de recherche pour les requêtes liées à son application, contrairement à d’autres marques qui n’en ont pas.

Lien interne

Le lien interne est une tactique SEO efficace et sous-estimée, qui devrait également être utilisée pour booster vos campagnes ASO et l’autorité de votre page d’application. Si vous souhaitez que votre application gagne en autorité et en visibilité pour des termes non-marqués compétitifs, lier en interne vers votre page de destination d’application est un excellent moyen de construire ces signaux.

Pages de listing d’applications

Les pages de listing d’applications dans l’Apple App Store et le Google Play Store sont encore plus importantes pour votre stratégie ASO que votre page de destination d’application, car leur contenu impacte directement vos classements dans les magasins d’applications. Elles contiennent plusieurs éléments clés, tels que les évaluations et avis des utilisateurs, des aperçus de votre application et les métadonnées de votre application.

Recherche et analyse concurrentielle

Des outils comme Ubersuggest, Ahrefs et Semrush sont utiles pour votre stratégie ASO, tout comme pour le SEO. Ces plateformes peuvent vous aider à vérifier le trafic organique, les mots-clés dans vos pages de listing de l’Apple App Store et les backlinks vers votre listing du Google Play store.

Mots-clés cachés de l’Apple App Store

Comprendre comment les gens trouvent votre page de l’Apple App Store via une recherche Google peut aider à informer comment ils trouvent votre application directement en cherchant dans le magasin. Un gestionnaire ASO qui sait également exploiter la recherche SEO pour informer le ciblage des mots-clés cachés iOS est un atout beaucoup plus fort pour votre campagne.

Optimisation méta ASO

Trouver des mots-clés où vos concurrents ont une meilleure visibilité vous donne également beaucoup de matière à réflexion pour optimiser vos métadonnées ASO à travers l’Apple App et le Google Play stores. Par exemple, si Remitly utilise « wire » dans sa description de l’App Store et pas Western Union, cela pourrait expliquer pourquoi Remitly se classe mieux pour certains termes.

Backlinks

Bien que les backlinks ne soient pas un facteur dans l’Apple App Store, ils le sont dans le Google Play Store. La recherche de backlinks concurrentiels et la recherche de moyens d’obtenir des mentions sur le web sont des tâches que vous devriez effectuer pour le SEO et l’ASO.

Exploitez les bases du SEO pour booster vos téléchargements d’applications

Bien que l’ASO soit une pratique assez différente du SEO, de nombreux principes s’appliquent aux deux disciplines. Si vous avez du mal à améliorer les performances de votre application, revenir aux bases peut être une bonne idée. Abordez vos pages de listing d’applications et de destination depuis une perspective SEO et améliorez leurs aspects fondamentaux comme l’optimisation des mots-clés.

• Search Engine Land – App store optimization: 7 tips to leverage your SEO research skills
• Search Engine Land – Google E-E-A-T Guide for SEO

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