Bruxelles et Munich : nouvelles destinations estivales face à la chaleur méditerranéenne

Les voyageurs choisissent de plus en plus de délaisser les villes européennes les plus visitées et les destinations balnéaires au profit de lieux moins fréquentés pour leurs vacances d’été cette année. De nouvelles données partagées avec Bloomberg par Chase Travel montrent que les villes ayant connu les plus fortes augmentations du tourisme cet été incluent des destinations hors des sentiers battus telles que Bruxelles, Munich, Zurich et Varsovie. (Les données, basées sur les dépenses des titulaires de cartes, montrent que les villes les plus réservées restent Londres, Paris et Rome.)

Changement de cap vers des destinations secondaires

Le déplacement vers des villes secondaires reflète en grande partie la flambée des prix dans les hotspots méditerranéens comme la Côte Amalfitaine ainsi que la chaleur record sur le continent, selon les experts du secteur. L’inflation galopante a fait grimper les tarifs moyens des chambres de luxe en Europe à plus de 1 700 $ en 2023, selon les données de Virtuoso, un groupe de conseillers en voyages de luxe—presque le double des 900 $ de 2019. Ces tarifs records devraient augmenter de 9 % supplémentaires cet été, déclare Misty Belles, vice-présidente des relations publiques mondiales chez Virtuoso.

Des alternatives abordables et attrayantes

« Nous voyons un désir de se rendre dans des endroits où les tarifs ne sont pas si exorbitants », explique Belles, confirmant les conclusions de Chase. « Si vous ne pouvez pas vous permettre l’Italie, ou la France ou certaines des destinations traditionnelles, la Belgique sera une meilleure valeur. » Une recherche sur Google Hotels montre des chambres dans des hôtels cinq étoiles à Bruxelles disponibles pour moins de 500 $ pendant la première semaine de juin ; à Paris, le prix est plus proche de 900 $.

La chaleur et les foules influencent les choix

Belles ajoute que les voyageurs sont prêts à essayer des destinations alternatives face aux vagues de chaleur en Europe. L’année dernière a été la deuxième plus chaude jamais enregistrée sur le continent, et chaque mois de 2024 a apporté de nouveaux records. Avec le mercure ayant atteint 118°F dans des endroits comme la Sardaigne l’été dernier, des températures moyennes de 75°F à Zurich semblent très attrayantes.

Et cela sans compter les foules. « L’été dernier, l’Europe était tellement bondée, en plus d’être incroyablement chaude », dit Belles. La combinaison a poussé plus de gens à chercher des destinations plus au nord en Europe, explique-t-elle, avec des réservations chez Virtuoso aux Pays-Bas en hausse de 33 %, en Autriche de 31 % et en Allemagne de 26 %.

Les préoccupations liées à la croissance du tourisme

Un endroit où la croissance a suscité des inquiétudes est Amsterdam. La ville se classe cinquième parmi les villes à la croissance la plus rapide selon Chase, malgré des chiffres touristiques qui ont conduit le gouvernement à lancer une campagne « restez à l’écart » pour décourager le tourisme de masse.

Rebecca Masri, fondatrice de l’application de voyage de luxe Little Emperors, propose une solution pour ceux déterminés à retourner dans leurs favoris malgré les prix, la météo et les foules : partir après la fête du Travail. Après tout, dit-elle, la saison estivale européenne traditionnelle ne semble plus se terminer en août. Comme elle le dit, « notre haute saison pour des endroits comme l’Italie et la Grèce est maintenant septembre. »

Les destinations urbaines à la croissance la plus rapide en Europe

• Bruxelles (73 % de croissance annuelle)
• Munich (63 %)
• Zurich (59 %)
• Varsovie (55 %)
• Amsterdam (54 %)
• Vienne (53 %)
• Shannon, Irlande (53 %)
• Zagreb, Croatie (51 %)
• Prague (49 %)
• Budapest (48 %)

Source: Chase Travel

Crédits

Sources utilisées :

• Fortune – Summer travelers flocking to northern and central European cities like Brussels and Munich to avoid Mediterranean heat and crowds
• Bloomberg
• Virtuoso
• Little Emperors