Coca-Cola met aux enchères ses premiers NFT, alors que l’intérêt pour le métaverse grandit.

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Coca-Cola mettra aux enchères ses premiers jetons non fongibles (NFT) de collection pour commémorer la Journée internationale de l’amitié le 30 juillet, selon un communiqué de presse. Les recettes de la vente, qui débutera le 30 juillet et se terminera le 2 août sur la place de marché numérique OpenSea, seront reversées à Special Olympics International.

Des NFT Coca aux enchères

La collection de quatre pièces sera vendue aux enchères en tant que lot unique et sera logée dans une “Friendship Box” de NFT, inspirée des boîtes à butin des jeux vidéo et modelée sur les distributeurs automatiques rétro de la marque. Elle comprend également un visualiseur sonore, une carte d’amitié et une veste à bulles qui peut être “portée” sur la plateforme de réalité virtuelle 3D Decentraland.
La vente aux enchères coïncidera avec un événement organisé à Decentraland. L’intérêt croissant pour les NFT en a fait récemment une tactique de choix pour les spécialistes du marketing, à mesure que le “métaverse” plus vaste dont ils font partie devient une réalité pour les entreprises technologiques.

Coca, un nouveau venu dans les NFT

Avec cette dernière initiative, Coca-Cola devient l’une des plus grandes entreprises à adopter les NFT, la technologie qui alimente les actifs numériques uniques qui ont pris d’assaut le monde de l’art et de la publicité. Comme pour les autres ventes aux enchères NFT de marque, il y a une composante caritative – dans ce cas, au profit de Special Olympics International, un partenaire de longue date – qui aide l’entreprise à atteindre ses objectifs en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Cependant, les NFT de Coca-Cola – créées avec Tafi, un développeur d’avatars personnalisés et de contenu numérique de marque avec lequel le géant des boissons a déjà fait équipe – portent l’expérience de marque à un niveau supérieur en incluant une veste à bulles “portable” dans la plateforme VR Decentraland. Bien qu’elle ressemble à des mondes virtuels comme Second Life et Fortnite, Decentraland est supervisée par un organisme à but non lucratif et alimentée par la blockchain Ethereum, car la plupart des éléments de la plateforme – des parcelles de terrain virtuel aux œuvres d’art dans les galeries virtuelles – sont des NFT.

L’apport de la blockchain Ethereum

L’introduction de NFT de marque sur Decentraland pourrait donner aux spécialistes du marketing, comme Coca-Cola, un autre moyen d’impliquer les consommateurs dans le “métaverse” en plein essor, une convergence des mondes physique et numérique qui suscite un intérêt croissant parallèlement aux NFT. Mark Zuckerberg a récemment attiré l’attention sur cette idée en déclarant qu’il espérait faire de Facebook, qui n’est plus une société de médias sociaux, une “société de métaverse” au cours des prochaines années, selon une interview accordée à The Verge. De même, Coca-Cola considère le métavers comme une autre frontière pour l’engagement des consommateurs et la construction de la marque.

“Coca-Cola est l’une des marques les plus collectionnées au monde, et elle a partagé son riche héritage avec les consommateurs à travers de simples moments de joie pendant des décennies”, a déclaré Selman Careaga, président de la catégorie mondiale Coca-Cola, dans le communiqué de presse.

“Nous sommes ravis de partager nos premiers NFT avec le métaverse, où de nouvelles amitiés se forgent de nouvelles façons dans de nouveaux mondes.”

La campagne NFT du géant des boissons intervient quelques jours après que Campbell’s a utilisé la technologie pour marquer le remaniement des étiquettes de ses boîtes de soupe emblématiques, et fait suite aux précédentes campagnes NFT de marques telles que General Mills, Charmin, Domino’s et Stella Artois. À l’instar de la veste à bulles portable de Coke, la société de vêtements de sport Asics a mis aux enchères des NFT que les gagnants pouvaient utiliser comme textures sur des plateformes métaversales.

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