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Les touristes chinois ont déclenché une frénésie de dépenses et de voyages pendant les vacances du 1er mai, selon des données publiées par l’agence de voyage Ctrip. Cette pause de cinq jours a vu une augmentation significative des voyages domestiques et internationaux, avec une hausse de 105 % des commandes de tourisme entrant par rapport à l’année précédente, en grande partie grâce à l’impact des politiques sans visa.
Une nouvelle ère pour le tourisme chinois
L’industrie du tourisme en Chine connaît une transformation remarquable, comme le montrent les récentes statistiques de Ctrip. Avec près de 10 millions de trajets en avion enregistrés et une exploration de près de 200 pays et plus de 3 000 villes à travers le monde, les touristes chinois redéfinissent les tendances globales du voyage. Cette expansion s’étend au-delà des destinations traditionnelles, englobant des régions telles que le Moyen-Orient et l’Europe, où la croissance du tourisme sortant a surpassé les attentes.
La diversification des destinations
Le choix des destinations par les touristes chinois révèle un intérêt croissant pour des expériences de voyage diversifiées. Des pays comme Oman, l’Arabie Saoudite et le Koweït ont vu leur tourisme sortant augmenter de plus de 300 % par rapport à l’année précédente. De même, des nations européennes telles que l’Espagne, la Turquie, l’Autriche, la Slovénie, l’Italie et la Géorgie ont également connu des taux de croissance supérieurs à 150 % d’une année sur l’autre.
Un boom dans les réservations d’hôtels
Le boom des voyages ne se limite pas aux destinations populaires traditionnelles. Selon Trip.com, les réservations d’hôtels dans les marchés de niveau comté ont augmenté de 68 % en glissement annuel pendant les vacances, indiquant un intérêt croissant pour les attractions de niche et les petites villes parmi les jeunes générations. Les données d’Alipay ont mis en lumière cette tendance, avec une augmentation record des paiements interrégionaux dans des destinations telles que Yili au Xinjiang, Yanbian au Jilin et Jingdezhen au Jiangxi.
Augmentation des dépenses des consommateurs
La vague de voyages a été accompagnée d’une hausse des dépenses des consommateurs. Les voyageurs domestiques ont dépensé 166,9 milliards de RMB (23,13 milliards de dollars) pendant les vacances, soit une augmentation de 12,7 % par rapport à l’année précédente et de 13,5 % par rapport au niveau d’avant la pandémie en 2019. Cependant, la dépense par tête de 565,7 RMB (78,41 $) était inférieure de 11,5 % à celle de 2019, ce qui suggère que, bien que les dépenses globales aient augmenté, les voyageurs individuels peuvent être plus prudents avec leurs dépenses.
Adaptation de l’industrie du voyage
L’industrie du voyage s’est adaptée à ces préférences changeantes des consommateurs, avec des entreprises comme Yum China, l’opérateur de KFC en Chine, qui déplace son focus vers de nouvelles villes et des emplacements en bord de route pour capturer la hausse du volume de voyage pendant les vacances. Cette stratégie illustre comment les entreprises peuvent tirer parti des nouvelles tendances de voyage pour stimuler la croissance.
Malgré certains défis, tels que la baisse des dépenses par tête et un accent sur les mesures d’économie de coûts, l’augmentation globale des voyages domestiques et internationaux, couplée à l’exploration de nouvelles destinations, offre une perspective prometteuse pour l’avenir de l’industrie du tourisme en Chine.
Credits
- Jing Daily: Middle East to Europe: Chinese Travelers’ May Day Holidays
- China Daily: Hotel bookings in county-level markets spiked by 68% YoY during the holiday
- Nikkei Asia: China May Day spending reflects mixed picture in COVID recovery
- Reuters: China travel surges on May holiday as consumers remain wary
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Isabelle Joly
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