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Le marché japonais des téléphones mobiles a connu une baisse de 3,5 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2023, avec 8,3 millions d’unités expédiées, selon IDC. Cette tendance à la baisse reflète les défis auxquels le secteur est confronté, notamment l’inflation due à un yen plus faible et les ajustements de stocks par les opérateurs. Malgré cela, Apple a dominé le marché avec une part de 51,9 %, suivie de Sharp et Google. La performance de Google a été particulièrement remarquable, atteignant son niveau le plus élevé depuis le deuxième trimestre 2023. En outre, la concurrence s’intensifie avec l’arrivée de nouveaux acteurs mondiaux, ce qui oblige les fournisseurs locaux à reconsidérer leur position sur le marché.
Une vue d’ensemble du marché japonais des smartphones en 2023
La société de recherche IDC a révélé que le marché japonais des téléphones mobiles a vu une diminution significative des expéditions au quatrième trimestre de 2023. Les smartphones, qui représentent la majorité des unités vendues, ont également connu une baisse, bien que les iPhones aient vu leurs expéditions augmenter de 3,4 % par rapport à l’année précédente. Cette dynamique souligne la préférence continue pour les produits Apple dans le pays, malgré un marché global en déclin.
Les facteurs influençant le marché
Plusieurs facteurs ont contribué à cette tendance à la baisse, notamment l’inflation et les ajustements de stocks par les opérateurs. Cependant, IDC note une amélioration de la demande au second semestre de l’année, menée par Apple. Cette reprise suggère une possible stabilisation du marché à l’avenir.
Les principaux acteurs du marché
En 2023, Apple a maintenu sa position de leader sur le marché japonais, suivi de près par Sharp et Google. L’augmentation des expéditions de l’iPhone 15 a renforcé la domination d’Apple, tandis que Google a vu sa part de marché augmenter rapidement après un partenariat avec Docomo. Ces développements indiquent une évolution du paysage concurrentiel, avec une pression croissante sur les fournisseurs locaux.
Le paysage concurrentiel et les perspectives d’avenir
Le marché japonais des smartphones est traditionnellement dominé par des fournisseurs locaux. Cependant, la concurrence s’intensifie, avec l’entrée de nouveaux acteurs mondiaux tels que Lenovo et Xiaomi. Cette situation force les entreprises japonaises à innover, comme le développement de smartphones pliables et dotés d’intelligence artificielle, pour rester compétitives à l’échelle mondiale.
Parallèlement, le marché chinois a également connu une baisse, avec des ventes de smartphones en recul de 7 % au cours des six premières semaines de 2024. Des entreprises telles qu’Apple, OPPO et vivo ont enregistré des baisses à deux chiffres, confrontées à une concurrence féroce et à des prix agressifs de la part de Huawei, OPPO, vivo et Xiaomi. Cette situation illustre les défis globaux auxquels sont confrontés les fabricants de smartphones dans un environnement de marché de plus en plus compétitif.
Conclusion
Le marché japonais des téléphones mobiles traverse une période de transition, avec des défis importants mais aussi des opportunités d’innovation et de croissance. Les fournisseurs locaux et internationaux devront s’adapter rapidement pour répondre aux besoins changeants des consommateurs et tirer parti des nouvelles technologies pour rester pertinents dans un marché en constante évolution.
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Rémy Loteux
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