HMD dévoile sa stratégie pour reconquérir le marché indien des smartphones | Actualités de l’entreprise

Hmd Dévoile Sa Stratégie Pour Reconquérir Le Marché Indien Des Smartphones | Actualités De L'Entreprise

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La société finlandaise HMD Global, détentrice de la licence de la marque Nokia, a annoncé le lancement de smartphones sous sa propre marque en 2024. Cette stratégie vise à reconquérir sa position dominante sur le marché indien des téléphones mobiles, un marché où Nokia était autrefois leader incontesté.

Le défi de reconquérir le marché indien

En 2009, Nokia était la plus grande multinationale en Inde, avec des revenus de 4 milliards de dollars et une part de marché frôlant les 80% en 2010. Cependant, après avoir dû fermer son usine d’assemblage en 2014, la fortune de l’entreprise a décliné. La récente annonce par HMD Global de lancer des smartphones sous sa propre marque soulève des questions quant à la capacité de l’entreprise à retrouver sa gloire passée sur le marché indien.

Une stratégie multi-marques

Malgré les spéculations sur l’avenir de la marque Nokia dans le secteur des smartphones, les dirigeants de HMD ont clarifié leur intention de continuer à produire des téléphones Nokia tout en adoptant une stratégie multi-marques à l’échelle mondiale. Cette décision intervient alors que la part de marché de Nokia dans le segment des smartphones en Inde a considérablement chuté, passant de 4,5 % en 2013 à seulement 0,4 % en 2022 et 2023.

Le marché des téléphones basiques

Nokia a réussi à maintenir une présence significative sur le marché des téléphones basiques, malgré la concurrence féroce. En 2023, Nokia a augmenté sa part de marché à 14,9 %, contre 12,8 % en 2022, montrant une capacité à rebondir dans ce segment.

Les défis de la construction d’une nouvelle marque

Les experts de la marque sont divisés sur la question de savoir si la création d’une nouvelle marque à partir de zéro fonctionnera en Inde et à l’échelle mondiale. Il faudra une technologie de pointe, des innovations majeures, un design supérieur et d’énormes investissements dans la construction de la marque pour réussir sur un marché mondial, selon Sandeep Goyal, président de Rediffusion.

Une épée à double tranchant

Neil Shah, fondateur de Counterpoint Research, a qualifié cette transition de « double-edged sword », soulignant que s’éloigner d’une marque établie et nostalgique comme Nokia pourrait affecter la confiance globale et l’équité de la marque de l’OEM. Cependant, il note également que cela pourrait être une bénédiction déguisée pour aborder le marché avec une nouvelle image de marque HMD, en particulier dans les smartphones.

Leveraging residual brand value

Lloyd Mathias, un expert de la marque ayant travaillé avec Pepsi, Motorola et Tata Teleservices, souligne que Nokia possède encore beaucoup de valeur de marque résiduelle qui pourrait offrir une opportunité de «lever et de rajeunir». Cependant, construire une nouvelle marque dans un marché des smartphones encombré et mature sera une tâche ardue et nécessitera beaucoup d’investissements.

Conclusion

La décision de HMD Global de lancer des smartphones sous sa propre marque tout en continuant à produire des téléphones Nokia représente un pari audacieux. Le succès de cette stratégie dépendra de la capacité de l’entreprise à innover, à investir judicieusement dans la construction de la marque et à tirer parti de la valeur résiduelle de la marque Nokia. Seul le temps dira si HMD Global peut reconquérir le marché indien et se rétablir comme un acteur dominant dans l’industrie mondiale des smartphones.

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Rémy Loteux

"Remy Loteux" est une création de l'équipe de Yourtopia.fr, incarnant un blogueur passionné de voyage et d'aventure. Ce personnage fictif, né dans une petite ville du sud de la France, symbolise l'esprit d'aventure et la fascination pour les cultures et traditions du monde. "Remy" a été imaginé pour représenter le rêveur en chacun de nous, aspirant à explorer des horizons lointains et à vivre des expériences exotiques. Bien que "Remy" ne soit pas une personne réelle, les récits de voyages et d'aventures publiés sous ce nom sont le fruit d'une collaboration créative au sein de notre équipe éditoriale, reflétant une passion partagée pour la découverte et l'exploration.

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