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Les ventes d’alcool en ligne aux États-Unis pourraient connaître une croissance de 7% en valeur entre 2023 et 2027, les spiritueux augmentant à un rythme plus lent que prévu initialement.
Une évolution du marché de l’alcool en ligne aux États-Unis
Le commerce électronique a révolutionné la manière dont nous achetons presque tout, y compris l’alcool. Selon une analyse de l’IWSR Drinks Market Analysis, le marché américain de l’alcool en ligne n’a augmenté que de 1% en valeur en 2022, après des années de croissance soutenue pendant la pandémie. Cette tendance modérée est cependant sur le point de changer, avec une prévision de croissance annuelle composée (CAGR) de 7% pour les ventes d’alcool en ligne aux États-Unis entre 2023 et 2027.
Les spiritueux et la bière gagnent du terrain
Malgré un ralentissement des achats d’alcool en ligne, il existe toujours un potentiel significatif de croissance dans ce secteur. Les ventes de spiritueux en ligne sont attendues pour augmenter également de 7% (CAGR 2023-2027), tandis que la bière, le cidre et les produits prêts à boire (RTD) devraient connaître une croissance impressionnante de 19%. En revanche, les ventes de vin en ligne pourraient diminuer de 1%. Cette dynamique indique un changement dans les préférences des consommateurs et une opportunité pour les marques de spiritueux et de bières de capter une part de marché plus importante.
La maturité du marché et les régulations étatiques
Le marché de l’alcool en ligne devient plus mature, surtout parmi les consommateurs plus âgés, mais il reste encore beaucoup de place pour la croissance. Seulement 11 États, y compris le District de Columbia, autorisent actuellement l’expédition directe aux consommateurs (DTC) pour les spiritueux. Les réglementations strictes des États sur la vente en ligne de spiritueux, par rapport à d’autres catégories d’alcool, ont entraîné une part de valeur e-commerce relativement faible mais en augmentation.
Les spiritueux, la bière, le cidre et les RTD grignoteront progressivement la part du vin dans les années à venir.
L’essor des spiritueux sans alcool
Un segment intéressant qui connaît une croissance significative est celui des spiritueux sans alcool, qui surpasse nettement les produits traditionnels. Ces produits bénéficient de l’absence de restrictions sur l’expédition, offrant ainsi une nouvelle avenue de croissance pour l’industrie.
Conclusion
Alors que le paysage de l’e-commerce d’alcool continue d’évoluer, les marques doivent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation et naviguer dans un cadre réglementaire complexe. Avec la bonne stratégie, il y a encore beaucoup d’opportunités pour la croissance dans ce secteur dynamique.
Crédits
- Analyse de l’IWSR Drinks Market Analysis
- Prévisions de croissance pour les ventes d’alcool en ligne
- Campagne ‘Ship My Spirits’
- Fermeture du service de livraison d’alcool Drizly
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Virginie Majaux
"Virginie Mazaux" est un personnage fictif créé par l'équipe de Yourtopia.fr, symbolisant une passionnée de blogs et de réseaux sociaux née en 1992 à Bordeaux. Ce personnage, imaginé pour représenter une génération connectée et créative, a été conçu pour explorer et écrire sur diverses passions dans le monde numérique. Bien que "Virginie" ne soit pas une personne réelle, les articles publiés sous ce nom reflètent le travail collaboratif de notre équipe éditoriale, qui partage un intérêt commun pour la communication, l'innovation numérique et les tendances sociales. "Virginie", en tant que création de Yourtopia.fr, apporte une perspective unique et engageante sur les dernières évolutions dans le domaine des médias sociaux et du blogging, illustrant le parcours d'une blogueuse fictive depuis ses débuts jusqu'à la création de son propre blog et sa collaboration avec Yourtopia.fr.
