L’essor irrésistible des géants chinois du e-commerce
La montée en puissance des entreprises chinoises dans le commerce électronique
Amazon résiste, mais le marché du commerce électronique est de plus en plus dominé par les entreprises chinoises.
Amazon a été un pionnier du commerce électronique à l’échelle mondiale et continue de détenir la plus grande part de marché parmi les acteurs du secteur. Cependant, au cours des deux dernières décennies, la Chine a vu émerger une série d’entreprises qui aspirent à la domination mondiale. En 2023, JD.com a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 132,76 milliards de dollars aux États-Unis, tandis qu’Amazon a atteint 130,27 milliards de dollars sur le marché américain.
Les facteurs favorables aux opérateurs chinois
Deux éléments clés jouent en faveur des opérateurs chinois : la Chine affiche la plus forte pénétration du commerce électronique au monde avec 47 %, alors qu’aux États-Unis, ce chiffre ne dépasse pas 16 %. Au niveau mondial, les ventes de commerce électronique en Chine ont atteint 3,02 trillions de dollars, contre 1,16 trillion de dollars aux États-Unis (chiffres de 2023, selon Mobiloud).
Une diversité de plateformes en Chine
Un autre point de différence majeur réside dans la structure du marché. Alors que le marché nord-américain est dominé par Amazon, avec d’autres acteurs comme Walmart, Apple et eBay, la Chine abrite plusieurs entreprises opérant sur différents systèmes de commerce électronique. On y trouve des plateformes de consommateur à consommateur (C2C) comme Taobao, des plateformes de business à consommateur (B2C) telles que Tmall et AliExpress, ainsi que des plateformes de business à business (B2B) comme Alibaba.com. Le groupe Alibaba, fondé par Jack Ma en 1999, est un titan du marché chinois avec ses diverses plateformes.
L’essor des villages Taobao
L’expansion du commerce électronique en Chine a même conduit à la création des villages Taobao, des clusters d’entreprises de commerce électronique situées dans des zones rurales, qui ont stimulé les revenus locaux et l’entrepreneuriat.
Temu : un nouvel acteur sur le marché
Parmi les nouveaux entrants, Temu, créé par Pinduoduo, mérite d’être mentionné. Actuellement, Temu gagne une part de marché significative dans le commerce électronique mondial, défiant des acteurs établis comme Amazon et Alibaba. Son succès repose sur une combinaison de prix compétitifs, d’une large gamme de produits et d’éléments innovants de commerce social.
Le paysage mondial du commerce électronique
En examinant les dix principales entreprises de commerce électronique au niveau mondial, on constate que la liste est dominée par des entreprises américaines et chinoises, reflétant la domination de ces deux pays dans le paysage commercial mondial, comme le souligne Abigail Bosze de Doofinder.com.
Si l’on se base sur la valeur marchande, les entreprises américaines (comme Amazon et Walmart) continuent de dominer, mais les experts prévoient une croissance rapide pour les entreprises chinoises. En termes de revenus (données de 2021), après Amazon (469,82 milliards de dollars), quatre entreprises chinoises suivent : JD.com (149,32 milliards de dollars), Alibaba (109,48 milliards de dollars), ainsi que Meituan (27,77 milliards de dollars) et Suning.com (21,09 milliards de dollars), selon Markinblog.com.
Des chiffres révélateurs
La Chine est le pays avec la plus forte pénétration du commerce électronique au monde (47 %), tandis qu’aux États-Unis, ce chiffre n’atteint pas 16 %.
Pour en savoir plus
Pour une analyse approfondie, consultez le rapport spécial sur le commerce électronique et la montée irrésistible des géants chinois sur Macau Business.
Crédits
Virginie Majaux
"Virginie Mazaux" est un personnage fictif créé par l'équipe de Yourtopia.fr, symbolisant une passionnée de blogs et de réseaux sociaux née en 1992 à Bordeaux. Ce personnage, imaginé pour représenter une génération connectée et créative, a été conçu pour explorer et écrire sur diverses passions dans le monde numérique. Bien que "Virginie" ne soit pas une personne réelle, les articles publiés sous ce nom reflètent le travail collaboratif de notre équipe éditoriale, qui partage un intérêt commun pour la communication, l'innovation numérique et les tendances sociales. "Virginie", en tant que création de Yourtopia.fr, apporte une perspective unique et engageante sur les dernières évolutions dans le domaine des médias sociaux et du blogging, illustrant le parcours d'une blogueuse fictive depuis ses débuts jusqu'à la création de son propre blog et sa collaboration avec Yourtopia.fr.