Luke Kang, dirigeant chez Disney Asie, discute de l’augmentation du contenu coréen

Luke Kang, Dirigeant Chez Disney Asie, Discute De L'Augmentation Du Contenu Coréen

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Disney+ en Asie-Pacifique : adaptation et succès dans un marché en pleine évolution

Introduction à la stratégie de Disney+ en Asie-Pacifique

Depuis son lancement, Disney+ a connu une période de turbulences inattendues, marquée par des changements de direction et une réévaluation du secteur du streaming. Malgré cela, les récentes performances financières ont surpassé les attentes, redonnant confiance à l’entreprise sous la direction renouvelée de Bob Iger. En Asie-Pacifique, Disney+ s’est engagé dans une stratégie ambitieuse, promettant plus de 50 productions originales asiatiques d’ici 2023, tout en affrontant directement Netflix sur le terrain du contenu local.

Le succès grâce au contenu local

La première vague de contenus originaux a généré plusieurs succès notables pour Disney+, notamment le thriller japonais Gannibal, le documentaire musical BTS Monuments: Beyond The Star, et le thriller d’action coréen Moving. Ce dernier est devenu l’original international le plus regardé sur Disney+ en 2023, soulignant l’importance du contenu localisé pour réussir dans la région.

Une stratégie adaptative face aux défis

Malgré un début prometteur, Disney a dû ajuster sa production de contenu local, en partie à cause de la discipline fiscale imposée par le retour de Bob Iger. Cette décision reflète une stratégie plus ciblée, privilégiant des marchés à revenu moyen élevé et des contenus ayant un impact significatif, comme les séries coréennes et les animes japonais, qui jouissent d’une popularité internationale.

Les défis uniques du marché asiatique

L’Asie-Pacifique présente des défis uniques, avec une concurrence locale forte et des préférences de contenu diversifiées. Disney+ doit naviguer dans cet environnement complexe tout en établissant une présence solide. La marque puissante de Disney offre un avantage, mais la réussite nécessite des choix stratégiques judicieux et une compréhension profonde des marchés locaux.

Le futur de Disney+ en Asie-Pacifique

Disney+ explore activement l’introduction de niveaux d’abonnement avec publicités et envisage d’intégrer le sport dans sa stratégie de contenu, bien que cela dépende des droits disponibles dans chaque marché. En Corée, malgré une concurrence féroce, Disney+ cherche à renforcer sa présence, non seulement pour capturer davantage le marché local mais aussi pour utiliser la Corée comme un hub créatif pour produire des contenus attrayants à l’échelle mondiale.

Conclusion

En conclusion, Disney+ s’adapte et évolue dans le paysage dynamique du streaming en Asie-Pacifique. En se concentrant sur le contenu local de haute qualité et en restant agile face aux défis du marché, Disney+ est bien positionné pour continuer à croître et à réussir dans cette région clé.

Crédits

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Charles Foucault De Yourtopia.fr

Charles Foucault

"Charles Foucault" est un personnage fictif créé par l'équipe de Yourtopia.fr, incarnant un journaliste expérimenté et dévoué, né dans les années 50 à Paris. Ce personnage, issu d'une famille modeste, a été conçu pour représenter la passion et le dévouement pour le journalisme dès le plus jeune âge, écrivant initialement pour le journal scolaire avant de poursuivre des études universitaires en journalisme.

Bien que "Charles Foucault" ne soit pas une personne réelle, son histoire fictive est utilisée pour illustrer le parcours d'un journaliste engagé, couvrant des événements significatifs tels que des catastrophes naturelles et des conflits politiques. "Charles" est présenté comme un reporter audacieux, apportant un professionnalisme et une perspective unique aux lecteurs de Yourtopia.fr.

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