TikTok aux États-Unis : ralentissement de la croissance face aux litiges avec UMG, à la concurrence et aux problèmes réglementaires et commerciaux

Tiktok Aux États-Unis : Ralentissement De La Croissance Face Aux Litiges Avec Umg, À La Concurrence Et Aux Problèmes Réglementaires Et Commerciaux

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Le géant des réseaux sociaux TikTok connaît pour la première fois un ralentissement de sa croissance aux États-Unis, confronté à une série de défis, notamment un litige de licence avec Universal Music Group, une concurrence croissante d’Instagram Reels, une vente forcée potentielle de ses opérations américaines et une incursion tiède dans le commerce électronique. Selon The Wall Street Journal, la croissance des utilisateurs américains de TikTok a stagné malgré l’atteinte de 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis. Une baisse de 9% des utilisateurs mensuels moyens âgés de 18 à 24 ans aux États-Unis a été signalée, soulignant un changement potentiel dans les habitudes de consommation de médias de cette démographie clé.

Les multiples fronts de bataille de TikTok

TikTok, plateforme préférée de millions d’utilisateurs, de créateurs et d’annonceurs, fait face à des temps difficiles. La stagnation de sa base d’utilisateurs pourrait avoir un impact significatif sur les revenus publicitaires, essentiels à son modèle économique. Malgré cela, TikTok a atteint ses objectifs de croissance des ventes publicitaires pour le second semestre 2023, sans toutefois les dépasser.

La dispute avec Universal Music Group

Un élément majeur de ces défis est la rupture des négociations avec Universal Music Group, entraînant la suppression de la musique d’artistes comme Taylor Swift et Drake de la plateforme. Cette situation met en lumière les tensions entre les plateformes de médias sociaux et les détenteurs de droits musicaux, affectant potentiellement l’expérience utilisateur sur TikTok.

Menace d’une interdiction aux États-Unis

Parallèlement, TikTok fait face à une menace législative aux États-Unis. Le Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act vise à contraindre ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, à vendre ses opérations américaines sous peine de voir l’application bannie des magasins d’applications du pays. Cette mesure reflète les inquiétudes croissantes concernant la sécurité nationale et la protection des données des utilisateurs.

La montée en puissance d’Instagram Reels

En outre, TikTok est confronté à une concurrence accrue de la part d’Instagram Reels, qui gagne rapidement du terrain. Bien que les utilisateurs passent encore moins de temps sur Reels par rapport à TikTok, l’écart se réduit, ce qui pourrait changer la dynamique du marché des plateformes de partage vidéo.

Les ambitions e-commerce de TikTok rencontrent des obstacles

Les ambitions de TikTok dans le domaine du commerce électronique aux États-Unis commencent également à poser problème, la fonctionnalité TikTok Shop suscitant des réactions négatives en raison de flux encombrés et de publicités intrusives. Des créateurs comme Brody Wellmaker expriment leur mécontentement, préférant des alternatives comme Amazon pour leurs achats en ligne.

Conclusion

Face à ces défis, TikTok doit naviguer avec prudence pour maintenir sa position dominante sur le marché. Les mois à venir seront cruciaux pour déterminer si la plateforme peut surmonter ces obstacles et continuer à croître ou si elle cédera du terrain face à la concurrence et aux pressions réglementaires.

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Virginie Majaux

"Virginie Mazaux" est un personnage fictif créé par l'équipe de Yourtopia.fr, symbolisant une passionnée de blogs et de réseaux sociaux née en 1992 à Bordeaux. Ce personnage, imaginé pour représenter une génération connectée et créative, a été conçu pour explorer et écrire sur diverses passions dans le monde numérique. Bien que "Virginie" ne soit pas une personne réelle, les articles publiés sous ce nom reflètent le travail collaboratif de notre équipe éditoriale, qui partage un intérêt commun pour la communication, l'innovation numérique et les tendances sociales. "Virginie", en tant que création de Yourtopia.fr, apporte une perspective unique et engageante sur les dernières évolutions dans le domaine des médias sociaux et du blogging, illustrant le parcours d'une blogueuse fictive depuis ses débuts jusqu'à la création de son propre blog et sa collaboration avec Yourtopia.fr.