Les analystes prévoient une croissance des dépenses en e-commerce aux États-Unis qui s’accélérera cette saison des fêtes, soutenue par d’importantes réductions de prix. Les offres de vacances devraient commencer le mois prochain, ce qui pourrait donner un coup de pouce à l’action d’Amazon (AMZN) et à celles d’autres entreprises de commerce électronique.
Prévisions de croissance des ventes en ligne
Un nouveau rapport d’Adobe (ADBE) indique que les ventes en ligne aux États-Unis atteindront 240,8 milliards de dollars entre le 1er novembre et le 31 décembre, soit une augmentation de 8,4 % par rapport à 2023. L’année dernière, les dépenses en e-commerce avaient augmenté de 4,9 % pendant la période traditionnelle des achats.
Facteurs de croissance
Cette croissance est attribuée à l’utilisation croissante des appareils mobiles pour les achats et à la recherche de bonnes affaires par les consommateurs. Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights, a déclaré à Investor’s Business Daily que les consommateurs avides de réductions contribuent à la “durabilité” des grandes journées de vente des fêtes.
Les tendances de consommation
La semaine Cyber, qui inclut Thanksgiving, Black Friday et Cyber Monday, devrait générer 40,6 milliards de dollars de dépenses en ligne, représentant environ 17 % de toutes les ventes en ligne pendant les fêtes. Les réductions sont attendues autour de 30 %, mais la réponse des consommateurs devrait être plus forte cette année, car ils sont très attentifs à la valeur.
Amazon et la prudence des consommateurs
Les géants du commerce de détail, dont Amazon, se précipitent déjà pour proposer des offres avant Thanksgiving. Amazon lancera son événement de vente de deux jours, appelé Prime Big Deal Days, le 9 octobre. Pendant ce temps, Walmart (WMT) a annoncé qu’il lancera un événement de réduction anticipée du 8 au 13 octobre.
Analyse des résultats financiers
Lors de la saison des résultats du deuxième trimestre, des entreprises comme Amazon, eBay et Etsy ont noté que les acheteurs agissaient avec plus de prudence. L’action d’Amazon a chuté après avoir annoncé des revenus légèrement inférieurs aux attentes. Le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a mentionné que “les clients continuent de privilégier les prix bas”.
Projections sur le BNPL
Adobe prévoit également une croissance des achats via le système “acheter maintenant, payer plus tard” (BNPL), qui devrait augmenter de 11,4 % pour atteindre 8,5 milliards de dollars pendant la saison des fêtes. Ce mode de paiement a gagné en popularité, notamment lors du week-end suivant Thanksgiving.
Tendances à surveiller
Les consommateurs semblent se tourner vers des produits moins chers, mais la saison des fêtes pourrait inverser cette tendance. Les catégories comme les articles de sport, l’électronique et les appareils électroménagers pourraient bénéficier de remises plus larges, incitant les consommateurs à opter pour des produits de meilleure qualité.
Perspectives d’avenir
Les entreprises de commerce électronique fourniront probablement leurs prévisions pour la période des fêtes lors de la publication de leurs résultats du troisième trimestre fin octobre et début novembre. Ces informations seront cruciales pour évaluer la santé du secteur et les comportements des consommateurs.
Crédits
Virginie Majaux
"Virginie Mazaux" est un personnage fictif créé par l'équipe de Yourtopia.fr, symbolisant une passionnée de blogs et de réseaux sociaux née en 1992 à Bordeaux. Ce personnage, imaginé pour représenter une génération connectée et créative, a été conçu pour explorer et écrire sur diverses passions dans le monde numérique. Bien que "Virginie" ne soit pas une personne réelle, les articles publiés sous ce nom reflètent le travail collaboratif de notre équipe éditoriale, qui partage un intérêt commun pour la communication, l'innovation numérique et les tendances sociales. "Virginie", en tant que création de Yourtopia.fr, apporte une perspective unique et engageante sur les dernières évolutions dans le domaine des médias sociaux et du blogging, illustrant le parcours d'une blogueuse fictive depuis ses débuts jusqu'à la création de son propre blog et sa collaboration avec Yourtopia.fr.
